Référencement mondial : Optimiser votre site web pour chaque marché

À mesure que votre entreprise s'étend au-delà de votre marché local, il devient essentiel de comprendre comment optimiser votre activité pour divers publics internationaux. Vous serez confronté à deux obstacles :

1. Augmentation du trafic organique mondial
2. Fournir du contenu en plusieurs langues pour vos publics cibles

L'optimisation globale des moteurs de recherche (SEO) vous aide à relever ces deux défis. Pour réussir au niveau mondial, vous devez penser au niveau local. Cela signifie que vous devez adapter vos stratégies de marketing numérique aux caractéristiques uniques de chaque marché.

Selon Aleyda Solis, experte en référencement international, "si votre présence internationale n'est pas correctement mise en œuvre, elle peut représenter non seulement une opportunité perdue, mais aussi un investissement négatif et une mauvaise expérience qui pourrait aliéner les visiteurs".

Alors que nous entrons dans les méandres du référencement mondial, cet article vous fournira les outils, les stratégies et les conseils d'experts dont vous avez besoin pour optimiser le contenu de votre site web pour les marchés mondiaux.

Local SEO vs. global SEO

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Le référencement local se concentre sur l'attraction de clients dans une zone géographique spécifique, ce qui le rend parfait pour les entreprises telles que les restaurants et les salons de coiffure qui prospèrent grâce au trafic piétonnier. Cette stratégie consiste à recueillir des avis locaux et à utiliser des mots clés basés sur la localisation pour vous assurer d'apparaître dans les résultats de recherche locaux. Un exemple de référencement local (Source)

D'autre part, le référencement mondial permet d'atteindre des publics dans d'autres pays et sur d'autres marchés. Cette approche nécessite une stratégie plus complète qui comprend la création de contenu multilingue, la recherche internationale de mots-clés et la compréhension des nuances culturelles qui influencent le comportement de recherche.

Ces deux stratégies se chevauchent parfois. Par exemple, une entreprise possédant plusieurs sites peut avoir besoin de mettre en place un système de référencement à la fois local et global. De même, si vous gérez une franchise avec des succursales dans différentes villes du monde, vous devrez optimiser chaque site pour les recherches locales tout en maintenant une présence globale cohérente en ligne.

Votre entreprise est-elle prête pour le référencement mondial ?

Avant de se lancer dans le référencement international, il est important de prendre du recul et de vérifier si votre entreprise est réellement prête à se développer à l'international. Il y a quelques facteurs clés à prendre en compte :

"Un témoignage de client qui met en évidence les caractéristiques et répond aux doutes des clients potentiels concernant votre produit ou service. Présentez des témoignages de personnes ayant des caractéristiques démographiques similaires à celles de vos clients."

Nom du client

Poste, nom de l'entreprise

• Étude de marché : Commencez par identifier les pays et les langues que vous souhaitez cibler. Recherchez des marchés qui correspondent à vos produits ou services et qui présentent un fort potentiel de croissance.
• Trafic international existant : Jetez un coup d'œil aux données analytiques pour connaître le volume de trafic en provenance d'autres pays. S'il est minime, ce n'est pas grave : le référencement mondial peut le renforcer. Mais si vous accueillez déjà un nombre appréciable de visiteurs internationaux, vous êtes peut-être prêt à investir davantage.
• Budget et ressources : Le référencement global nécessite un budget et des ressources plus importants que le référencement local. Vous devrez traduire le contenu, créer des sites web localisés, vous concentrer sur la création de liens internationaux, etc. Assurez-vous que vous disposez du budget et de l'équipe nécessaires pour bien faire les choses.
• Concurrence mondiale : Étudiez vos principaux concurrents sur chaque marché cible. S'ils dominent déjà les résultats de recherche, il vous sera peut-être plus difficile de vous classer. Mais s'ils n'optimisent pas leur référencement à l'échelle mondiale, c'est peut-être l'occasion pour vous de prendre de l'avance.

Si vous décidez d'aller de l'avant, assurez-vous de créer une solide stratégie globale de référencement afin de maximiser vos chances de réussite.

Mise en œuvre d'une stratégie globale de référencement

La création d'une stratégie globale de référencement est la clé pour atteindre de nouveaux publics et stimuler la croissance sur les marchés internationaux. Mais avant tout, il vous faut une stratégie de référencement international claire qui s'aligne sur les objectifs de votre entreprise.

"Certaines entreprises se sont retrouvées avec de nombreuses langues ou versions de sites nationaux développés sans stratégie claire", explique Aleyda Solis. Ils ne répondent pas à un objectif commercial et sont simplement la "traduction littérale" de la version du site principal. Bien sûr qu'ils ne sont pas rentables !"

Mais par où commencer ? Examinons quelques points essentiels :

Meilleures pratiques en matière de référencement technique

Le référencement technique est la base de votre stratégie globale de référencement et constitue l'un des facteurs de classement les plus critiques. Grâce à elle, les moteurs de recherche peuvent explorer, indexer et classer votre contenu plus efficacement.

Par exemple, lorsque vous choisissez la bonne structure d'URL :

• Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) sont parfaits pour cibler des pays spécifiques, mais leur gestion peut s'avérer coûteuse. Parmi les exemples de ccTLD, on peut citer yourwebsite.fr (France) ou yourwebsite.es (Espagne).
• Sous-domaines (comme es.yourwebsite.com) sont faciles à mettre en place mais peuvent ne pas bénéficier pleinement des backlinks vers le domaine principal.
• Sous-répertoires (comme votre site web.com/es/) tout sous un même toit, ce qui simplifie la gestion et la maintenance.

Vous devez également utiliser les balises hreflang. Ces balises aident les moteurs de recherche à afficher la langue locale ou l'URL régionale dans les résultats de recherche et facilitent le ciblage géographique. Comment implémenter les balises hreflang (Source)

N'oubliez pas non plus que les algorithmes varient d'un moteur de recherche à l'autre. Si Google domine le marché mondial, d'autres moteurs de recherche, tels que Baidu et Yandex, ont leurs propres algorithmes et facteurs de classement, qui diffèrent de ceux de Google. Tenez-vous au courant de ces différences et adaptez vos stratégies en conséquence.

Recherche de mots-clés localisés et marketing de contenu

La recherche de mots-clés localisés vous permet d'identifier les termes et expressions que votre public cible utilise pour rechercher des produits ou des services comme les vôtres. Ces informations sont essentielles pour créer un contenu qui sera bien classé dans les résultats des moteurs de recherche et qui attirera le bon type de trafic sur votre site web.

Voici un guide étape par étape sur la manière de procéder :

1. Pensez aux termes généraux, aux offres spécifiques et aux problèmes courants auxquels vos clients sont confrontés. Par exemple, si vous gérez une boulangerie, vos mots clés de départ pourraient inclure "boulangerie", "gâteaux personnalisés" ou "pain sans gluten". Tenez également compte des termes de localisation que les clients potentiels pourraient utiliser, tels que "près de chez moi" et "à [nom de la ville]".
2. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Semrush ou Google Keyword Planner pour savoir ce que votre public recherche.
3. Vérifiez les indicateurs locaux tels que le volume de recherche, la concurrence et le coût par clic pour chaque mot-clé.
4. Examinez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Cela peut vous aider à identifier les lacunes dans votre propre ciblage de mots-clés et à créer des stratégies plus efficaces.
5. Enfin, regroupez vos mots-clés par intention et associez-les à des pages spécifiques de votre site web. Cela permet de s'assurer que chaque page web cible un ensemble spécifique de mots-clés, améliorant ainsi votre référencement sur la page.

Comment trouver des mots-clés localisés dans Google Keyword Planner(Source)

Maintenant que vous savez quels mots-clés rechercher, l'étape suivante consiste à créer un contenu localisé. Mais n'oubliez pas qu'il ne suffit pas de traduire votre contenu en plusieurs langues : vous devez également l'adapter pour qu'il trouve un écho auprès de votre public cible.

C'est là que la transcréation entre en jeu. La transcréation consiste à adapter votre contenu pour conserver la voix de votre marque tout en veillant à ce qu'il plaise aux publics locaux. Au-delà de la traduction littérale, il s'agit de modifier le message, le ton et les références culturelles de votre contenu pour l'adapter au marché cible. Les outils de transcréation tels que Smartling gèrent ce processus facilement et à grande échelle. Transcréation avec Smartling (Source)

Collaboration avec des experts locaux

Chaque région a sa propre culture, ses propres nuances linguistiques et ses propres comportements de consommation. Les experts locaux peuvent vous fournir des informations précieuses pour que votre contenu trouve un écho auprès de votre public.

"Ne vous contentez pas d'engager un traducteur ou une agence de localisation qui ne s'occupe pas du référencement et de la validation", a déclaré Aleyda Solis dans un podcast de SearchMetrics. "Vous pouvez traduire les termes dans une autre langue et choisir la façon grammaticale correcte de les exprimer, mais pas nécessairement la façon dont les gens effectuent leurs recherches.

Les locuteurs natifs locaux qui connaissent les principes fondamentaux du référencement comprennent ce qui fait vibrer leur communauté, des sujets à la mode à l'argot local. De plus, ces experts peuvent vous aider à gérer les sensibilités culturelles afin que vos campagnes soient plus efficaces et plus respectueuses.

Contrôle et optimisation continus

Veillez à suivre des paramètres essentiels tels que le trafic organique, qui vous indique combien de visiteurs trouvent votre site par l'intermédiaire des moteurs de recherche. Les taux de conversion sont tout aussi importants : ils vous indiquent combien de visiteurs entreprennent les actions souhaitées, qu'il s'agisse de s'inscrire à une lettre d'information ou d'effectuer un achat.

N'oubliez pas les taux de rebond, qui indiquent le nombre de visiteurs qui quittent votre site sans s'engager. Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu ne trouve pas d'écho auprès de votre public dans certaines régions.

Vous pouvez également surveiller le classement de votre page de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans différentes régions pour voir où vous réussissez et où vous pourriez avoir besoin d'ajuster votre stratégie. En modifiant régulièrement votre contenu, en expérimentant avec des mots-clés et en affinant votre approche sur la base des données SERP, vous garderez une longueur d'avance sur vos concurrents.

Outils pour la mise en œuvre d'un référencement global

Le référencement est très technique par nature, c'est pourquoi disposer des bons outils dans votre arsenal peut faire toute la différence. Voici une liste d'outils que vous devriez consulter :

Smartling

En matière de traduction de contenu, de localisation et de transcréation, Smartling propose une solution complète qui permet à votre message de trouver un écho auprès de publics du monde entier.

Notre système de gestion des traductions (TMS) simplifie ce processus en automatisant les flux de travail et en centralisant vos efforts de traduction. Cela signifie que vous pouvez facilement gérer tout, du contenu du site web aux médias sociaux et autres supports marketing, et adapter chaque élément à votre public cible. La plateforme de traduction de Smartling (Source)

Google Analytics

Google Analytics (GA4) est un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à développer leur présence numérique. Vous pouvez suivre le trafic international, obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs sur les différents marchés et prendre des décisions éclairées et fondées sur des données. Voici comment :

• Dans la section audience, vous pouvez explorer le rapport de géolocalisation. Cette fonction fournit des informations détaillées sur la provenance de vos visiteurs.

Comment créer un rapport de géolocalisation dans GA4(Source)

• Vous pouvez également consulter le rapport sur les langues pour savoir quelles sont les langues utilisées par vos visiteurs. Cela peut vous aider à prioriser les langues dans lesquelles traduire votre contenu afin de répondre le plus efficacement possible aux préférences de votre public. Vous pouvez même créer des segments personnalisés pour comparer les indicateurs de trafic et d'engagement entre les différents groupes linguistiques.
• Grâce aux chemins de conversion, vous pouvez analyser la manière dont les utilisateurs de votre pays cible naviguent sur votre site. Cela permet de mettre en évidence les obstacles qui peuvent entraver les conversions. La résolution de ces problèmes vous permettra d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et, en fin de compte, d'augmenter les ventes.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) est un outil puissant pour gérer et identifier les problèmes liés à vos efforts de référencement international. Voici comment vous pouvez l'utiliser efficacement :

• Surveillez les performances de recherche : Utilisez le rapport de performance du SGC pour connaître les performances de votre site dans différents pays. Ce rapport fournit des informations sur les clics, les impressions et la position moyenne pour différentes requêtes. Filtrez les données par pays pour identifier les sources de trafic et les performances des mots-clés dans les différentes régions.
• Utilisez l'outil d'inspection des URL : Découvrez comment Google perçoit vos pages et identifiez les problèmes potentiels. S'il y en a, le SGC vous indiquera ce que vous devez corriger.

Outil d'inspection des URL du SGC(Source)

• Effectuez des audits : Vérifiez que chaque page comporte les balises hreflang appropriées et qu'il n'y a pas de signaux contradictoires susceptibles d'embrouiller les moteurs de recherche.

Ahrefs

Ahrefs est un outil puissant avec une variété de fonctionnalités pour soutenir votre stratégie de référencement et le suivi des performances. Voici quelques caractéristiques remarquables :

• Explorateur de mots-clés : Plongez dans la recherche internationale de mots-clés pour découvrir les mots-clés qui résonnent dans des pays spécifiques. Vous pouvez ensuite analyser leurs volumes de recherche et évaluer la concurrence.
• Profil des liens retour : Découvrez les profils de liens retour de vos concurrents afin d'identifier les opportunités de construction de liens de haute qualité.
• Analyse concurrentielle : Comparez les performances de votre site à celles de vos concurrents internationaux et découvrez leurs stratégies et leurs sources de trafic. Cet outil vous aide également à trouver les sites qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous, ce qui ouvre la voie à d'éventuelles opportunités de liens retour.

Toutes ces informations sur la concurrence sont précieuses pour comprendre la dynamique du marché et affiner vos tactiques de référencement afin de rester en tête à l'échelle mondiale. Une analyse concurrentielle dans Ahrefs(Source)

Grenouille hurlante

Screaming Frog peut identifier les problèmes critiques susceptibles d'entraver les performances de votre site Web grâce à des audits techniques approfondis. Cet outil offre une vue d'ensemble complète qui vous permet de traiter efficacement les liens brisés, les balises méta manquantes, le contenu dupliqué et les balises hreflang incorrectes. Audits techniques à Screaming Frog (Source)

Screaming Frog vous aide également à analyser l'architecture de votre site et à optimiser le contenu de plusieurs sites internationaux.

Exceller dans le domaine du référencement mondial avec Smartling

La mise en œuvre d'une stratégie de référencement mondiale solide peut sembler une tâche complexe, mais la plateforme de localisation complète de Smartling et ses services d'experts peuvent vous aider à développer efficacement vos efforts de référencement multilingue.

Nous proposons plusieurs solutions de traduction, telles que notre solution de traduction humaine alimentée par l'IA, afin d'aider les équipes à traduire des contenus pour différents marchés et différentes langues. De plus, notre TMS - qui se classe en tête de sa catégorie sur G2 - garantit destraductions de la plus haute qualité et une collaboration plus efficace.

Le vaste réseau d'experts sectoriels et de traducteurs de langue maternelle de Smartling élabore également un contenu qui trouve un véritable écho auprès de votre public cible.

Prenez rendez-vous dès aujourd'hui pour découvrir comment Smartling peut optimiser votre stratégie de référencement international pour réussir et stimuler la croissance mondiale.