Localisation de vidéos : Le quoi, le pourquoi et le comment

Vous souvenez-vous de l'ouverture de Coming to America, où Eddie Murphy tente de se faire passer pour un homme ordinaire du Queens, alors qu'il est en réalité un riche prince africain ? (Il se peut que je sois en train de sortir de mes gonds...)

Ce que je veux dire, c'est qu'il existe de nombreuses subtilités culturelles qui éclairent notre compréhension des messages et des intentions.

Il peut s'agir d'expressions subtiles ou de références à la culture populaire qui peuvent laisser le destinataire perplexe ou, dans les cas extrêmes, frustré. Et les messages que vous souhaitez faire passer risquent de tomber à plat.

Si vous avez une vidéo que vous souhaitez partager avec un nouveau public, vous devez vous assurer qu'elle ne contient pas de langage, de dictons ou de phrases, de références, etc. qui prêtent à confusion.

Prendre en considération les normes, les croyances et les valeurs d'une culture est essentiel pour faire bonne impression.

Rencontrez les utilisateurs là où ils se trouvent grâce à la localisation des vidéos

Les tendances en matière de vidéo sont stupéfiantes, c'est indéniable. 90 % des consommateurs pensent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de prise de décision. Et d'ici 2022, 82 % de l'ensemble du contenu sera sous forme de vidéo. C'est énorme !

Qu'est-ce qui relève de la vidéo ? Nous parlons...

• Tutorials
• Vlogs
• Interviews
• Examens de produits et démonstrations
• Flux en direct
• Récapitulatifs d'événements et vidéos de présentation
• Annonces vidéo
• Testimonials
• Webinaires
• Présentations de produits

Et bien sûr, lorsque vous investissez dans tout ce qui touche à la vidéo, vous avez besoin de voir le retour sur investissement de ces projets (parfois) coûteux. C'est un excellent exemple de localisation de contenu vidéo !

Tirez parti de vos efforts en matière de vidéo grâce à la localisation

Sachant que seulement 20 % de la population mondiale parle anglais, il y a de fortes chances que la majorité des marchés sur lesquels vous vous développez ne soient pas en mesure de comprendre votre contenu vidéo !

Pire encore, essayer de refaire des vidéos pour chaque nouvelle langue à laquelle vous étendez votre contenu est d'un coût prohibitif.

Mais n'ayez crainte, voici quelques moyens simples de localiser efficacement vos efforts vidéo existants :

1. Les sous-titres conviennent mieux aux marques et aux entreprises dont le budget est limité. Les spectateurs verront visuellement des personnes s'exprimer dans leur langue d'origine, mais le texte au bas de l'écran sera traduit et passé au peigne fin pour y trouver des références culturelles.

2. Le doublage, alias La superposition de voix originales avec la langue avec laquelle votre public cible est à l'aise est un processus vieux comme le monde. Il est généralement plus coûteux que le sous-titrage, mais il est plus facile pour le spectateur de l'assimiler sans trop de confusion ou de distraction.

3. Les voix off sont idéales pour les vidéos qui ne sont pas axées sur des têtes parlantes ou des personnes qui parlent entre elles. Si vous êtes une agence de voyage et que la plupart de vos vidéos sont constituées de collines et de paysages, cette option peut s'avérer judicieuse.

Il est très facile de choisir la voie la plus simple et la moins chère, mais de se retrouver avec un contenu vidéo localisé risible.

Bien que chaque méthode de traduction vidéo ait ses avantages et ses inconvénients, la décision doit être prise avec soin en tenant compte de toutes les considérations : budget, qualité, rapidité, digestibilité, délai de mise sur le marché, etc.

Veillez à ce que votre contenu soit trouvé en localisant les métadonnées des vidéos

Les métadonnées sont les informations que les moteurs de recherche, comme Google, utilisent pour découvrir et déterminer exactement le contenu d'un article. En fonction de la manière dont votre contenu est classé et défini, il apparaîtra dans différents résultats de recherche.

Il en va de même pour le contenu vidéo. En fait, les métadonnées vidéo sont un aspect important pour que votre contenu soit découvert non seulement sur Google, mais aussi sur YouTube et d'autres plateformes.

Heureusement, YouTube permet aux propriétaires d'ajouter facilement des métadonnées localisées à leurs vidéos, y compris des titres traduits et même des sous-titres. Selon YouTube, la localisation des métadonnées permet à vos fans de trouver vos vidéos en effectuant une recherche dans leur propre langue.

YouTube peut alors afficher toutes les informations de la vidéo, comme le titre et même les sous-titres s'ils sont fournis, dans la langue de l'utilisateur.

Localiser avec les bonnes ressources

En d'autres termes, le fait de proposer votre contenu vidéo dans de nouvelles langues permet d'élargir le public à capter et à impliquer.

Qu'il s'agisse de doublage, de sous-titrage ou de l'enregistrement d'une toute nouvelle voix off pour le contenu, tout dépendra des besoins exacts de votre entreprise.

Mais Smartling est toujours là pour vous aider. Si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur les services offerts par Smartling, n'hésitez pas à nous contacter ! Nous serions ravis de vous présenter les options qui, selon nous, vous aideront à obtenir une localisation et une traduction vidéo de qualité - y compris le sous-titrage - qui vous permettra d'améliorer vos résultats.